香美町まるごとブランド化プロジェクト
- 兵庫県美方郡香美町
- 観光振興 地域産業振興
事業概要
観光振興には「是非、産地に行って食べてみたい」という都市住民等の気持ちを誘発させることが重要であり、香美町の認知度を向上させるため、まず都市部等への地域特産物の販路拡大を兼ねた積極的なＰＲ活動の展開を図る必要があります。
さらに、地理的、社会的な条件不利地の特性と全国に誇れる"Ａ級美食材”を活かし「この土地で美味しいものを食べてゆっくりと過ごす（長期滞在型観光）」といったコンセプトのもと、以下の２者にターゲットを絞り、観光戦略を実施します。
① 国内の都市住民に向けては、「新観光プラン」のもと、戦略的な旅行ツアー等の展開を図ることで、誘客を図ります。
② 近年増加しているインバウンドを獲得するため、外国版観光パンフレット及び外国語ホームページ作成により、インバウンド受入体制を整備します。この２点により、平日やシーズンオフ等の需要変動に左右されない雇用の安定化を図ります。
また、香美町役場神戸営業所を積極的に活用し、関係団体と連携しながら、観光の平準化に向けた新たなサービス・消費者を満足させる高級感ある商品の開発と高付加価値化を実現し、「観光で食べて行く」取組を強化することで、オールシーズンの安定的な誘客により、観光を主軸とした通年で正規の若い世代の雇用創出を目指します。
さらに、インバウンド受入対策や高度情報化社会に対応した環境整備、観光地のレベルアップの加速化等「香美町のまるごとブランド化」により町全体の魅力アップを図ることで香美町ファンのさらなる獲得を推進します。
KPI（成果目標）
１．観光入込者数
■H28（申請時） 1,202千人 ■H29 1,500千人 ■H30 1,575千人 ■H31 1,650千人
２．宿泊者数
■H28（申請時） 338千人 ■H29 386千人 ■H30 406千人 ■H31 426千人
お問合せ先
香美町企画課
電話番号：0796-36-1962
メールアドレス：kikaku@town.mikata-kami.lg.jp
担当者：吉村
兵庫県香美町
香美町は兵庫県北部に位置し、日本海に面する地域で、内陸部は標高１，０００ｍ級の中国山地に囲まれ、林野が約８６％を占めています。町の中心を南北に縦断する矢田川水系沿いに耕地や居住地を形成し、総面積３６８．７７㎡と広大なエリヤで、但馬地域の約１７％を占めています。
また、山陰海岸国立公園に指定され、波蝕海岸風景を代表する香住海岸がある一方、山間部は氷ノ山後山那岐山国定公園、但馬山岳県立自然公園など、自然公園区域が多く占める山と川と海の多様な自然環境を有しています。
香美町では町の将来像を「こどもたちに夢と未来をつなぐまち」と定め、町の魅力を最大限に生かしたまちづくりを進めるうえで、次代を担う「こども」に焦点をあて、子ども、若者、女性、高齢者などあらゆる町民にとって住みやすいまちづくりを目指しています。
